谁是移动互联网时代消费的主力军?

 admin   2019-01-15 16:55   28 人阅读  0 条评论
原文标题:谁是移动互联网时代消费的主力军?
近日,中国银联和JD Finance首次联合发布了“2017年消费者升级大数据报告”(以下简称“报告”)。中国共产党第十九次全国代表大会的报告指出,有必要进一步增强消费在经济发展中的基础性作用,培育新的增长点和高端消费领域的新动员。近年来,中国已进入消费需求持续增长,消费结构加速,消费拉动经济的发展阶段。零售消费主要是从产品的重量到追求质量,从有形产品到更多的服务消费。内容的升级。在这种情况下,“报告”将充分展示中国消费升级的结构变化。

据报道,“报告”随机抽取了中国银联和京东网40万活跃样本用户,并通过双方数据交叉分析,追踪过去三年的消费轨迹,重点关注人口结构变化,区域结构差异和消费能力提升,分析了消费质量升级和信用消费转型的五个维度,展示了中国消费升级的发展趋势。此外,应该强调的是,报告不涉及个人数据隐私。

70年后,它一直是过去三年消费的支柱耳朵

90在消费升级中引领了移动互联网的新时尚

在这种背景下,消费者群体的结构发生了很多变化。 70年后,它仍然是社会消费的主要贡献者。在过去的三年中,它在70,80和90之后贡献了近一半的日消费总量。然​​而,根据数据,其对消费的贡献近年来逐渐下降,而80,90对消费的贡献继续上升(图1)。

图1所有年龄组的消费

移动互联网时代下,谁才是消费的主力军?

就增长率而言,90后人口的消费增长迅速,同比增长73.2% - 同比,约70%。增加一倍(图2)。在同一个时间,随着互联网时代在90年代的增长,移动互联网频道花费了一半以上的日常消费支出。相比之下,在70和80之后,线下渠道购物仍然是核心,移动互联网渠道支出仅占每日消费支出的三分之一(图3)。

图2所有年龄段的消费增长

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图3每个年龄段的移动互联网渠道和线下实体占消费量的比例

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城市消费增长率超过一线城市

华中地区增长率,东北地区和西北地区的高

随着产业的转移和升级,乌鸦ds再次聚集互联网经济的影响和深度渗透,中国二,三,四线城市消费的快速增长,包括2017年二线城市的增长率达到59.2%,接近1.5倍一线城市,增长速度继续扩大,但与此同时,由于庞大的基地作为经济“大哥”,一线城市的地位仍然强劲,在消费贡献,消费贡献方面领先占全国的41.2%,其次是新的一线城市,占22.2%,而二线城市和第三四城都占18%。左右(图4)。

图4各级城市的消费贡献率和同比增长

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来自pe在省级地区,广东,北京和上海对消费的贡献最大。三地消费占全国消费的近40%。与此同时,70年代后北京的消费贡献是同龄消费的全国冠军;在广东80和90后,它排名同年的全国冠军(图5)。

图5不同地区不同年龄人口的消费贡献

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来自全国各地区,中部地区,东北地区和西北地区的消费增长中国在前三位,河南省中部地区的增长率最为抢眼,而吉林,辽宁和山西的增长速度最快西部也是最好的。 (图6,图7)。

图6 2017年各地区消费量增加

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图7 2017年各省消费增长排名

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80%后的人均消费量

90年后平均年消费量增长2.7倍

在人均消费支出方面,80后的父母已成为每日消费支出最高的。 2017年,人均年消费额达6.2万元。 90年代以后,小鲜肉正赶上来。 2017年,其人均年消费额为3.5万元,比15年增长2.7倍(图8)。

图8人均日消费量和2017年增加

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从消费场景来看,购物,餐饮和娱乐是日常消费的主要场景。其中,购物消费占日消费的53.5%,食品和饮料的13.6%,娱乐的9.4%,住宿的9.2%,旅行的7.3%,游戏的7.0%(图9)。

图9主要消费者现场支出

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国内品牌更受欢迎

手机,智能设备,网上新鲜食品,医疗保健设备融入新时尚

近年来,消费者对品质消费的追求不断提高,从过去注重商品性价比到追求享受,优质产品升级。 “Report“显示,国内手机品牌的市场份额迅速增长,占市场规模的近60%(图10)。许多国内品牌积极接受消费升级的趋势。通过优质的产品和合理的价格,他们支持智能设备,手机和个人电脑中“中国商品崛起”的闪亮名片(图11)。

图10国外和国内手机品牌市场份额
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图11主要计算机品牌销售增长


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随着“互联网+”和传统行业的整合和升级,网上新鲜食品已经近年来成为消费升级的新热点,增长速度增长了两倍多2017年值得注意的是,经过70年的线下消费习惯,人们对网上新鲜食品产生了极大的热情,这已成为该领域消费的核心。主力军,80年代也赶上了绝对优势(图12,图13)。

图12按年龄划分的消费比例


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图13 2017年按年龄增长的消费量


移动互联网时代下,谁才是消费的主力军? [随着健康产业的快速发展,血压计和其他保健设备的销售也在加速。 70年后,随着年龄的增长,对此类产品的需求显着增加。在孝道满后,对保健器材产品的需求也保持了高速增长。血压计,血糖仪等在90年后成为老年人的热门选择(图14)。

图14所有年龄段的销售增长



移动互联网时代下,谁才是消费的主力军?那么,在阅读本报告后,您是否猜测移动互联网时代的主要消费者是谁?如果您对报告中的信息感兴趣,请记得给我们留言,我们会逐一回复您。

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